在中国智能手机市场，苹果面临着激烈的竞争。
苹果公布了2024财年第三财季（自然年第二季度）业绩。该季度，苹果实现营收857.77亿美元，同比增长5%；净利润为214.48亿美元，同比增长8%。虽然苹果在全球实现了双增长，但其旗舰产品iPhone的收入却持续下滑。与此苹果在中国市场表现不佳，大中华区营收为147.28亿美元，同比下降6.5%。据Canalys统计，苹果二季度首次跌出中国智能手机市场销量前五榜单。
从全球范围来看，苹果业务表现强劲。二季度，苹果总营收超出分析师预期，达到857.77亿美元。服务业务收入再创新高，达到242.13亿美元，增长14%。但苹果收取的“苹果税”，即App Store应用程序数字内容的10%-30%佣金，引发了争议。
二季度，苹果的硬件业务表现不佳，尽管软件收入增长迅速。其中，iPhone产品营收为392.96亿美元，同比下降0.9%。苹果CEO蒂姆·库克表示，iPhone安装基数创历史新高，按固定汇率计算，iPhone收入有所增长。
除了iPhone，苹果的可穿戴、智能家居和相关配件业务营收下降2.3%，至80.97亿美元。苹果的电脑和平板业务实现增长。iPad业务收入增长23.7%，至71.62亿美元；Mac业务收入增长2.4%，至70.09亿美元。
在中国市场，苹果业绩下滑明显。大中华区营收为147.28亿美元，同比下降6.5%。苹果CFO卢卡·马埃斯特里表示，这一下滑主要受美元走强影响。剔除汇率因素，实际营收跌幅不到3%。库克表示，iPhone在大中华区的安装基数创历史新高。从发布日起计算，iPhone 15系列的表现优于iPhone 14系列。
对于苹果的未来表现，库克信心满满，Apple Intelligence（苹果智能，苹果公司推出的 AI 产品）将成为重要突破点。据彭博社此前报道，苹果公司已通知供应商和合作伙伴，其 2024 年 iPhone 16 系列机型的出货目标将比 iPhone 15 系列（8100 万台）增长 10%，出货量至少超过 9000 万台。
苹果看好 iPhone 16 系列机型出货量的重要推动力之一是它将在 iOS18 系统中引入 Apple Intelligence，这将极大地提升产品竞争力，刺激用户升级需求，从而吸引用户购买。
在本次财报电话会议上，库克表示，苹果本周已开始向开发者推送 Apple Intelligence，部分功能已于 7 月 29 日（周三）上线。前期推给开发者的并非完整版。其他功能方面，如支持更多语言的 Apple Intelligence 将于今年推出，预计 ChatGPT 将在今年年底前（自然年）集成到 Apple Intelligence 上。
“我们对 Apple Intelligence 及其带来的巨大影响充满期待和兴奋。我相信它将成为用户选择更换设备的关键原因之一，”库克说。
中国手机“包揽前五”，吹响销量反攻号角
在苹果展开 AI 攻势的国内手机厂商也打响了销量反攻战。据 Canalys 统计，2024 年第二季度，中国大陆智能手机出货量同比增长 10%，重回 7000 万台水平。出货量排名前五的品牌分别是 vivo、OPPO、荣耀、华为、小米，苹果首次跌出前五。
具体来看，在出货量排名前六的厂商中，增长最快的是华为。二季度华为智能手机出货量达到 1060 万台，同比增长 41%。而出货量跌幅最大的是苹果，二季度苹果智能手机出货量下降 2%。
Canalys 研究分析师钟晓磊表示：本土厂商展现出市场领导地位，历史上首次包揽中国大陆市场前五的席位。近年来，中国厂商对高端化战略的坚定执行，以及与本土供应链伙伴的深度协同，已逐步在软硬件方面取得成效。
从全球市场来看，中国手机厂商的出货量增长也最为迅猛。Canalys 数据显示，二季度全球智能手机出货量达到 2.889 亿台，同比增长 12%。其中前五名分别是三星、苹果、小米、vivo 和传音。其中，三星本季度出货量同比增长 1% 至 5350 万台，苹果出货量同比增长 6% 至 4560 万台。而中国手机厂商普遍实现两位数的出货量增长：小米出货量达到 4230 万台，同比增长 27%；vivo 出货量达到 2590 万台，同比增长 19%；传音出货量达到 2550 万台，同比增长 12%。
首创证券研报认为，苹果手机在中国大陆市场跌出前五，不一定是未来的常态。苹果手机很可能在以后的季度再度重回前五，中国本土手机厂商将面临更加激烈的竞争格局，性价比以及借助 AI 创新卖点将成为手机厂商下半年的主旋律。
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