1613 年 5 月 19 日，徐霞客踏上游历中国之路，并写下《徐霞客游记》的开篇。隔日，他首次游览浙江天台山，这一天也成为了中国的旅游日。今年是中国旅游日设立的第 14 个年头，上海市各区和旅游企业纷纷推出精彩纷呈的新活动和新产品，掀起全民参与的狂潮。
发挥优势，各区活动凸显特色
在宝山区吴淞口国际邮轮港，一场以“幸福生活，向海寻梦”为主题的中国旅游日专场活动火热开展。在“鼓浪屿”号邮轮的琴岛演艺厅内，青年作曲家、宝山艺术名家罗威用有着百年历史的施坦威钢琴弹奏出经典影视作品的旋律，激昂的情感和音乐张力让听众印象深刻。活动现场还正式发布了“银龄生活老邮所乐”邮轮旅游项目，并同步揭牌成立“宝山泛亚邮轮旅游法律服务工作室”，为老年群体提供专属的优惠邮轮旅游产品，并配以完善的法律保障。
随着全球国际邮轮全面复航，华夏国际邮轮落户宝山，宝山区充分利用邮轮产业发展的先发优势和良好基础，将邮轮旅游产业打造为六大产业转型主导产业之一。中国旅游日期间，宝山区还推出了邮轮旅游度假区生活节、博物馆市集、上海邮轮港国际帆船赛及“青春邂逅杨小茄”蔬果采摘节等主题活动，联动区内文博场馆、景区景点推出专项惠民措施，竭诚为市民游客呈献全方位的休闲度假盛宴。
在徐汇区，位于武康大楼的“大隐书局·印象武康主题店”升级回归，成为全新的文旅融合公共服务示范点。2016 年，大隐书局武康路店在开业之初，秉持着“为守望者暖茶，为夜行人燃灯”的理念，主动将店铺外退近 10 个平方米，打造出方便路人候车纳凉的长椅休息区，并提供免费茶水等服务。静谧的书店环境与热闹的武康路街区形成鲜明对比，给人一种“大隐隐于市”的祥和感。
本次升级改造，除了图书选品更突出上海主题、海派特色外，大隐书局武康路店还增设了上海旅游咨询服务标识，并设置了服务点位，提供徐汇区域内文旅相关咨询服务、各类文旅融合活动的相关信息及其他特色公益服务，方便市民游客体验更优质的文旅融合公共服务产品，提升武康路-安福路旅游休闲街区的“美好指数”。店内的徐汇特色文创展示售卖区域也陈列着上海宋庆龄故居纪念馆、武康大楼邮政所、魅力衡复等多个徐汇文创品牌周边产品，联动区域内的特色商业和文旅资源。
近年来，作为国家首批公共文化服务体系示范区的徐汇区积极探索文旅融合公共服务体系的构建，依托徐汇区的深厚资源、优质内容、丰富场景和巨大流量等优势，基本建立了“1 级旗舰店+2 级专业站+3 级快捷站”的文旅公共服务体系。
在杨浦区和黄浦区，一场串联两区的“滨江水岸春景明，人民城市万象新”主题文旅活动带领市民游客打卡两区独具特色的滨江文旅资源：在国歌展示馆聆听红色旋律，回声嘹亮；登上“党的诞生地”主题游船徜徉浦江水岸，初心启航；漫步杨浦滨江感受人民城市建设，硕果盈枝；乘坐双层巴士目睹城市街景春意盎然，绿草繁花；行走南昌路了解名人轶事，岁月留痕。
“党的诞生地”主题游船，由中共一大纪念馆与上海久事集团联合推出，以浦江为舞台，带领游客追溯红色历史。游客张先生兴奋地说：“多年前曾去嘉兴游览红船，当时没能泛舟湖上，如今在上海的主题游船上圆了心愿。”
搭乘“都市观光”双层旅游巴士，游客庄女士尽享360度视野，饱览浦江美景。她感叹道：“作为上海人，这是我第一次乘坐观光巴士，有一种一览众山小的奇特感觉。”
游览的尾声，游客们在导游的带领下走进南昌路。这里的高级住宅区与别墅群汇集了各种建筑风格，展现着老上海的优雅情调，让人们在悠闲中探寻城市历史和文化。
玩转上海，购物休闲指南
对游客而言，哪些礼物最能代表上海，传递美好旅行回忆？在“中国旅游日”，荟萃海派元素的“上海礼物”首家集合店亮相东方明珠零米大厅，让海内外游客轻松“购上海”。
馥郁的白玉兰化身花型盘扣，曼妙的旗袍变身香皂，经典的小笼包变成冰箱贴，甜蜜的“大白兔”化作衍生文创……“上海礼物”集合店与传统旅游纪念品店不同，精选了近百种“上海礼物”，涵盖国潮非遗、海派美食、亲子玩具、日用百货等四大系列，琳琅满目。
集合店中不乏国家文旅部评定的“中国礼物”，如老凤祥珐琅艺术公司《美丽园蝴蝶》系列、国际饭店蝴蝶酥伴手礼、第一食品的下午茶点心系列，以及展现上海特色建筑与小吃的文创冰箱贴。黑猫警长、孙悟空、葫芦娃等经典IP形象的文创商品也深受小朋友们的喜爱。为方便游客选购，相关小程序已同步上线试运营。
同样在“中国旅游日”，《东方生活美学指南图》(英文名“A Guide to Local Delights”)发布，旨在引领入境游客深入体验上海独特的文化魅力和生活美学，从视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉全方位感受东方生活的美好。
指南图分为四大篇章：“上海必游”、“上海节奏”、“地道上海”、“宝藏上海”，汇聚了140个体验点，深入浅出地讲述着上海的故事。点位的选择融合了东方文化与海派风情，参考了国外旅游平台的高频推介、社交媒体的网红推荐和上海市文旅局的官方建议，迎合了各国旅友的喜好。
比如代表上海地道餐饮的上海老饭店、绿波廊，集文化传承与非遗体验于一体的笔墨宫坊、童涵春堂，焕发百年历史街区活力的巨鹿路、思南路、新天地，融入都市烟火气息的南外滩轻纺面料市场、上钢集贸市场。指南图采用手绘风格，以细腻的笔触和丰富的色彩，生动呈现了上海的东方韵味和生活美学。
为方便海内外游客使用，指南图设有中英文双语版本，并结合线上设计了 H5小程序。该小程序与随申行、乐游豫园等平台联动，在交通、支付等方面为游客提供便利。
指南图还与“乐游豫园”小程序合作，推出上海老城厢特色导览。游客扫描二维码进入小程序后，可获取豫园片区各类商业活动信息，并可领取专属优惠券，享受线下消费优惠等福利。
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