00后60后成交订单激增，国货电商新风向

5 月 10 日中国品牌日，抖音电商发布了《2024 抖音电商国货消费趋势数据报告》（以下简称“报告”）。报告指出，过去一年，“90 后”等中青年群体成为国货购买主力军，“00 后”和“60 后”成交订单量年同比增长显著，经典品牌活力 28、蜂花等关注度飙升。

在抖音电商“遇见好国货”计划的推动下，越来越多的新老国货在抖音电商找到了新的发展之路，国货消费热度不断攀升。报告显示，“90 后”“80 后”“00 后”等年轻群体是最主要的国货购买者，“00 后”“60 后”“70 后”的购买热情也十分高涨，成交订单量年同比增幅位居前三。

从地域来看，上海、北京、重庆、成都、广州的国货购买热情较高，成交订单量位居前五。其中，上海人的购买力最强，食品消费需求旺盛；北京人追求舒适，偏爱休闲服饰；重庆人喜欢烹饪，经常购买调味料和烹饪用具；成都人生活精致，爱买面部水乳、手机壳和唇釉；广州人偏爱清洁用品。

从消费群体来看，女性消费者下单更多国货，成交订单量占比 74%，偏爱购买休闲裤、面部护理产品、女士内衣、方便粉丝/螺蛳粉和洗衣液等；男性消费者占比 26%，偏爱购买白酒、方便面/拉面、短袜、垂钓装备和烹饪用具等。

2024 年以来，抖音电商国货消费呈现出新趋势。除了传统的美妆、服饰品牌销售额领先，洗护清洁、智能电器品牌也跻身前列。从垂类类目上看，健康保健、汽车用品和 3C 数码等同比增幅较大，增长潜力值得关注。

去年 9 月以来，近 400 家国货在抖音自发联动营销，许多经典国货被网友“重新发现”，关注度和销量至今居高不下，实现了从“爆红”到“长红”的转变。其中，洗衣用品老牌活力 28 一夜吸引 10 万人观看直播，卖空价值 500 万元的库存，半年内从破产清算转为破产重组，如今在抖音电商的销售额已占其销售总额的 96.7%；国民护肤品牌郁美净在 3 天内涨粉超过 100 万，售出产品超过 40 万单，其中“爆款”儿童霜售出 8.2 万单，十几个货品一度脱销。白猫、大白兔、回力、孔凤春、老庙等众多中华老字号也在抖音电商上开辟了年轻市场，激发了新的消费活力。

抖音电商相关负责人表示，平台将继续通过“遇见好国货”计划大力扶持国货品牌，帮助新锐国货崭露头角，老牌国货焕发新生机，助力更多国货品牌扎根抖音电商。