《2024中国最佳品牌排行榜》揭晓 腾讯阿里巴巴位列前二

近日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司英图博略发布了《2024中国最佳品牌排行榜》。这是英图博略第16次针对中国本土市场发布品牌价值榜单，旨在为中国品牌价值增长提供专业战略建议。

2024年度上榜品牌总价值继续小幅上升，达到33712.6亿元，整体呈现平稳态势。其中，腾讯以8937.32亿元的品牌价值稳居榜首，阿里巴巴、中国建设银行、中国平安与中国工商银行分别以6572.95亿元、1750.28亿元、1681.21亿元与1404.86亿元的品牌价值，位列第二到第五位。

聚焦上榜品牌行业分布，2024年上榜的50家品牌中，金融与消费两大行业依然占据主导地位，数量达到25家。科技行业品牌占据9席，汽车、家电与零售品牌合计10家，其余品牌主要分布在物流、电信、旅游（酒店）、生物制药等领域。

本年度榜单中，快手与华住集团强势入榜，分别位列第25与33位。不少品牌展现出较快的价值增长速度，例如安踏、比亚迪、海尔、泸州老窖、茅台、迈瑞、美的、美团、宁德时代、农夫山泉、拼多多、携程、伊利（按拼音首字母排序）。这些品牌主要来自消费、科技、零售、汽车等行业，体现出当前形势下，满足居民日常消费和科技产品迭代需求的品牌往往更加具备韧性。

许多品牌能够逆势而上，得益于积极拥抱市场变化或走向更大的竞技舞台，焕发出穿越周期的品牌力。英图博略发现，应对周期压力，中国品牌采取了四大价值增长新路径：向外延展、深入下行、精准触达与强化引领。

不少品牌将视野由行业内转向行业外，开展跨行业领域的延展，与更广泛的用户建立联结；或从国内走向海外，通过品牌出海，建立全球化的品牌认知。例如，美的发力B端业务，提升品牌高端科技感，玩转“B+C”互补。

日益多元的消费者需求使得“放之四海而皆准”的品牌内容与触达方式不再奏效。上榜品牌们更加懂得如何深入细分人群，理解其文化，挖掘“小”场景、“小”内容，进而用“小”洞察回应“细需求”，实现“品牌找人”的主动服务。

智能化科技浪潮席卷而来，积极引入创新科技与AI已成为品牌在行业中保持领先的必要条件。通过将创新科技及AI与行业核心技术相结合，并不断拓展科技应用场景，品牌不仅展现了其在科技前瞻趋势上的远见，更推动着整个行业的智能化升级，塑造着崭新的未来。