左手喵星狗市”,右手多多拯救B站:左手喵狗右手多多,电商之手拯救B站

小王

在即将到来的电商“6·18”大促中,哔哩哔哩(以下简称“B站”)成为无法忽视的存在。B站自称是“流量蓝海”,拥有超过亿的日均活跃用户,是互联网最大的电商新客来源之一。

从2023年“双11”开始,B站便成为阿里巴巴、京东、拼多多的流量池,而今年“6·18”这种合作关系变得更加直接。消息称,B站正在与拼多多、唯品会展开开环带货合作。实际上,早在今年2月就传出B站正在尝试通过视频中的“创作推广”标识直接跳转拼多多。

B站曾经凭借吸引和聚集Z世代成为互联网宠儿,对广告一向谨慎。但现在留给B站的时间可能不多了,度过了“降本增效”的2023年,B站董事长陈睿兑现2024年盈利的承诺近在咫尺。左手“猫狗”(阿里巴巴、京东),右手拼多多,电商能否拯救B站?

B站与电商的热烈拥抱背后,其实是长达五六年来的战略摇摆与相互试探。在犹豫不决中,B站错过了许多机会,现在必须背水一战。

左手喵星狗市”,右手多多拯救B站:左手喵狗右手多多,电商之手拯救B站

从“猫鹅”宠儿到“多多B人”

2024年3月,阿里巴巴宣布出售其持有的全部B站股份。截至2024年3月21日,淘宝中国控股有限公司不再拥有B站的任何普通股或美国存托股票。这既是阿里巴巴聚焦核心业务的战略性减持,也是B站与阿里巴巴一段亲密关系的结束。

公开资料显示,阿里巴巴与B站的渊源可以追溯到2018年。当年12月,B站与淘宝宣布在内容电商和B站自有IP商业化运营方面合作;2019年2月,阿里巴巴通过淘宝中国购入B站1360万股普通股和1000万股ADS,持股比例占B站总股本约8%;2021年3月,B站正式在港交所上市,淘宝中国持股6.7%,拥有投票权2.1%。

阿里入股B站当时普遍被业界看好,尤其是B站与淘宝的合作被认为想象空间巨大。时任淘宝总裁的蒋凡表示,两者的合作是国内最活跃的二次元内容社区和二次元商业化第一平台之间的携手。

值得注意的是,B站曾是资本和互联网的宠儿,几乎是唯一一家同时吸纳了“猫(指阿里巴巴)鹅(指腾讯)”投资的互联网公司。在阿里巴巴进入之前,腾讯已入股B站。2018年10月,腾讯宣布对B站进行共3.176亿美元现金投资,交易完成后,持股比例约为12.3%。

阿里巴巴对B站的态度是又爱又恨。“早在2017年、2018年,天猫、淘宝就开始尝试与B站合作,利用全站流量和商家资源推广一些UP主,看看能否推动品牌合作。”一位接近阿里巴巴的人士透露,“但当时收效甚微,B站被贴上了一个标签,尽管有大量年轻人,但二次元属性太强,商业化引流能力不佳。”阿里巴巴入股B站后又继续尝试,包括一批百万粉丝的原生UP主加速入驻淘宝。

文章版权声明:除非注明,否则均为品牌家电排名网原创文章,转载或复制请以超链接形式并注明出处。

发表评论

快捷回复: 表情:
AddoilApplauseBadlaughBombCoffeeFabulousFacepalmFecesFrownHeyhaInsidiousKeepFightingNoProbPigHeadShockedSinistersmileSlapSocialSweatTolaughWatermelonWittyWowYeahYellowdog
验证码
评论列表 (暂无评论,2740人围观)

还没有评论,来说两句吧...

取消
微信二维码
微信二维码
支付宝二维码