市场风云变幻再降价 iPhone 15系列引发热议

苹果手机在中国市场再次降价，引发业界关注。5月20日晚至5月28日，苹果天猫官方旗舰店推出促销活动，iPhone 15系列手机售价下探。叠加多重优惠后，iPhone 15系列手机优惠后价格较标价降低1400元至2300元。iPhone 14系列及其他硬件产品也有不同程度降幅。

近两年来，苹果在中国市场已多次采取降价策略，方式多样。如在节假日、新品发布等特定时间推出打折、以旧换新补贴等促销活动。苹果也加强与电商平台合作，扩大销售渠道。今年1月，苹果就曾调整官网iPhone 15系列手机价格，最高降幅达500元。

业内人士认为，苹果降价旨在清理库存，为新产品铺路，并尝试拓宽市场覆盖面，吸引不同消费层次的用户。此前坚持不降价的苹果频频突破“原则”，与在中国市场的业绩压力密切相关。

苹果2024财年第一财季报告显示，大中华区营收为208.19亿美元，同比下降13%，成为苹果唯一出现下滑的区域市场。苹果在华产品创新力提升有限，销量不振。

国内华为、小米、OPPO、vivo等手机厂商对高端市场的强势冲击，也给苹果带来了竞争压力。IDC数据显示，苹果在中国市场的表现受到国产手机品牌的强烈冲击，特别是中高端市场。TechInsights报告显示，2024年第一季度，国内智能手机市场份额排名前五的厂商均为中国品牌，苹果跌出前五。

业内人士指出，这一市场动态预示着未来竞争将更加激烈。苹果降价或将刺激短期销量，但国产手机品牌的高端化进程不容忽视。手机厂商需在提升品牌价值的确保产品的创新性。

Canalys研究经理表示，自研操作系统和生成式AI策略将是2024年手机厂商建立护城河的重要手段，各大头部厂商将持续多方着力，包括渠道联合和策略变化等方面。