中华老字号，平均年龄超过百年，是中国品牌中的瑰宝。
近日，2024年中国品牌日活动在各地举行。在各界人士探讨品牌发展之时，一个个跨越时空的中华老字号品牌汇聚了更多目光，成为人们探索品牌密码的重要样本。
“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”——今年中国品牌日的主题，在众多老字号身上得到了诠释。
沿循着年轻人喜爱的城市漫步路线，记者来到拥有700多年历史的北京东四大街。在这条焕发新生机的古街上，吴裕泰、张一元、稻香村……一个个老字号成为年轻人新的打卡地。
吴裕泰总店门口，两位女士在窗口购买了茶香冰淇淋后拍照留念。店员表示：“一天至少能卖1000多个，冬天也有人排队。”以茉莉花茶闻名的吴裕泰已有137年历史，仍不断尝试吸引更多年轻人。
保持品牌生命力是企业永恒的追求。对于老字号品牌来说，尤为紧迫。
我国现有中华老字号1455家，平均年龄约140岁，涵盖32个行业。据业内人士统计，“95后”为代表的新一代消费群体，仅平均知道19个老字号品牌；1980年至1994年之间出生的人平均知道29个；“60后”和“70后”平均知道41个。
历史悠久的老字号，曾经也是一个时代的潮流。如今，背上“老”字号的它们，如何在今天走向新的潮流？
时代更迭，创新不停歇。吸引年轻人，才能抓住下一个时代。
曾经，在上衣口袋里别上一支英雄牌钢笔，是一种时尚和潮流。现在，年轻人大多不再使用钢笔，但在看完《流浪地球》后，他们会购买一套英雄牌的电影款联名钢笔。
在物质丰盛的今天，消费者购买老字号产品不再仅仅是满足日常生活所需，更是个性化生活方式的表达，也是文化自信的一种外化。
内联升利用新材料和新工艺，让老布鞋销量翻红；同仁堂的小红罐、枸杞拿铁、“晚安水”成为时尚的养生爆品……
面对新的技术、新的受众、新的需求，老字号需要不断自我革新，顺势而为，通过跨界合作、研发新品、科技创新、多元营销等方式破圈突围。
潮流不断变化，但文化传承延续不息。
在北京吃全聚德，在南京逛夫子庙，在绍兴住咸亨酒店……很多人喜欢通过老字号来了解一个城市、一段历史、一种文化。
俗话说：“一年企业靠运气，十年企业靠经营，百年企业靠文化”。老字号根植于中华优秀传统文化的品牌理念、独门绝技和乡愁记忆，是现代社会的稀缺资源，更是老字号创新发展的源泉。
义利食品的“先义后利”，天福号的“人心自明，善如家人”，老字号以德兴商、诚信为本的品格历久弥新；内联升千层底布鞋严密的针脚，中国书店修复古籍严格的工序，无不彰显着老字号的工匠精神。
如今，不少老字号企业正致力于打造博物馆、非遗体验馆，培养年轻传承人。只有更好地活化传统文化资源，创新表达传统美学，让传统技艺为现代生活所用，才能使老字号真正“活”起来、“潮”起来。
大浪淘沙，品质见真金。
当热情褪去，“打卡”和“怀旧情怀”无法从根本上解决老字号等国货品牌的困境。只有可靠的产品和周到的服务才能赢得市场的长期认可。
从国际角度来看，“百年老店”代表着品质保障和实力象征。全球 500 强企业中，超过一半的德国企业历史超过百年。
如今，北京同仁堂、广州皇上皇和浙江鱼跃等许多老字号企业加大研发投入，提高质量标准，获得众多专利，转型为国家高新技术企业。
六必居、片仔癀和凤凰等老字号产品远销海外，乘着“国风”和“国潮”浪潮出海，证明中国品牌的国际影响力日益提升。
一个品牌不仅代表一家企业，也是国家形象和文化软实力的重要组成部分，蕴含着时代发展的印记。唯有顺应时代潮流，创新发展，坚守信誉和品质，不断满足人们的新消费需求，“百年老店”才能真正擦亮“金字招牌”，在历史的长河中永葆生机。
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