五一期间，延吉这座全国最大的朝鲜族聚集地，涌入了大量游客，其中女性游客络绎不绝，她们有一个共同的目的：变装为“朝鲜族公主”。
在仅有 9.4 公顷的中国朝鲜族民俗园，一天就接待了超过 3 万名游客，女性游客是这里的忠实粉丝。摄影师刘鑫几乎没有休息时间，连续接待了六位“公主”。
延吉作为旅拍胜地，近年来逐渐走红，成为备受瞩目的网红旅游城市。作为旅拍的后起之城，如何持续发展旅游业，与其他网红城市形成差异化竞争，是延吉正在思考的问题。
目前，延吉打造了“朝鲜族公主”IP，旅拍店的数量激增至数百家。依托朝鲜族特色文化，延吉吸引了大量游客前来体验民族装扮旅拍。
民俗园的前身是一片荒凉的山沟，位于延吉郊区的帽儿山下。
14年前，延边州将旅游产业发展定为推动经济的支柱产业。作为州府所在地的延吉市，虽然拥有独特的朝鲜族美食，但在旅游资源开发利用方面一直面临挑战，缺乏有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈。
当地政府决策者将目光投向了这片城郊的荒山沟。
2012年，为庆祝延边州成立 60 周年，朝鲜族民俗园建成。2022年，延吉市政府对民俗园进行升级改造，目前园区占地面积 9.4 公顷，总投资 2.4 亿元，建筑面积 6145 平方米，汇聚了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等多种业态。
当初，民俗园也有一些游客来拍照，但数量不多。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆说，游客们用手机拍摄，没有换装，基本上来自周边地区。
直到 2023 年春节，外地旅拍团队来到这里开拓新市场，朝鲜族服饰写真照不断曝光，民俗园开始在网络上走红，大批游客突降。“那是第一次看到民俗园如此火爆”。
如何抓住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久。经过运营公司内部研讨，他们发现作为全国最大的朝鲜族聚集地，具有独特魅力的朝鲜族服饰有望成为市场上的网红爆款产品。于是，他们邀请了一些重量级网红前来拍摄，打造“朝鲜族公主”IP，后期又引进了约 50 家西双版纳的旅拍团队。
朱保坤介绍，本地旅拍店迅速靠拢，研究妆容和摄影风格。越来越多的游客受到网红效应的影响，开始自发地晒照并在社交媒体上分享，形成一个庞大的宣传矩阵。朱保坤回忆，2022 年 8 月，民俗园门口只有两三家旅拍店，到 2022 年末，短短 4 个月就增加到四五十家，如今，民俗园附近的旅拍店已经达到七八百家。一名旅拍店的老板表示，妆造师和摄影师的收入越来越可观，旺季时收入可以翻三倍。
**咖啡文化盛行**
**超八成为青年游客**
官方数据显示，2024 年五一期间，延吉市接待国内外游客约 72.4 万人次，同比增长 5.1%；实现旅游收入约 15.1 亿元，同比增长 2.7%。旅游市场调研结果显示，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出。从到访游客的年龄结构来看，19-29 岁的游客占比为 38.57%，30-39 岁游客的占比为 42.6%，超八成的游客为 40 岁以下的青年游客。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍吸引游客，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行。打开社交平台，除了“朝鲜族公主”的写真照，网友晒得最多的照片，是端着印有“延吉”logo 的咖啡杯在网红墙前合照。
“后浪”咖啡店老板张胜发现，这可能是年轻人来了之后，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因。为了迎接这次五一的客流，张胜准备了 400 公斤的咖啡豆，按照去年的销量，每天至少能卖出 2000 杯。
延吉的咖啡馆数量已从2023年初的300多家激增至目前的1000多家，让延吉稳坐“县咖之王”的头把交椅。网红咖啡馆有力地推动了延吉旅游业转型，吸引不少游客慕名前来。
为了应对激烈的市场竞争，咖啡师张胜降低了利润率，还从上海进修归来，希望能获取更多咖啡知识。
除了咖啡馆，出售朝鲜族特色小吃的西市场也成为年轻人的打卡胜地。两位“野生代言人”——布包奶奶和卖鱼干的李叔，让西市场名声大噪。
2023年5月6日，王女士特意错开高峰来到西市场，却没能买到想要的布包。她表示，明天会早早排队购买。布包奶奶出售的防水耐脏布包受到社交媒体网友的推崇，价格仅为十几元，深受游客喜爱。
思考
延吉作为“网红城市”，如何从“网红”走向“长红”？
官方数据显示，2023年延吉接待游客877.9万人次，收入140.4亿元，同比分别增长37%和81%。延吉位列“全国热门小众目的地TOP10”，以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”。
为了吸引年轻人，延吉推出各种优惠活动。但旅拍业的“流水线拍摄”也引发质疑。
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤指出，延吉旅拍市场已接近饱和。他们将继续发挥朝鲜族服饰和民俗文化的优势，定期更新妆造，不断融合创新。
延吉市文广旅局副局长崔光胜认为，延吉对周边县市的旅游发展起到带动作用，进一步巩固了其在延边州旅游中的核心地位。
延边州管辖 8 个县市。我們堅持“一盘棋”理念，整合地方文化旅游资源，量身定制特色旅游线路，滿足不同游客需求。我们不求激烈的市场竞争和同质化发展，而是希望通过“鲶鱼效应”激发全州乃至全省协同优势，促进产业联动和跨区域合作，打造全域“网红”格局。
我們拒绝曇花一現的热度，持续放大延吉旅游的溢出效应，为长久繁荣奠定基础。我相信通过这一举措，延边州能为“长红”打下坚实基础。
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