舌尖非遗迎中秋 商家借力促消费

中秋佳节·壮乡民俗与商家巧用非遗促消费

在广西河池宜州安马乡，中秋节有蒸米饼的习俗，人们将米粉绘上图案，制作出寄托美好祝愿的古法月饼。九旬老人覃爱兰传承了这一手艺多年。

中秋佳节，各地民俗美食焕发新意。在广西乡村，人们制作“月亮饼”和“小马仔”增添过节仪式感。在都市，年轻人热衷非遗，在茶饮店体验錾刻工艺、身着汉服赏月、舞滚灯。

宜州区另一位老人吴善娥也坚持制作非遗“小马仔”。在中秋节前，她家中弥漫着米香，那是她最忙碌的时候。小马仔是壮乡习俗，用糯米粉捏成动物形状，供奉月亮或给儿童把玩。

随着非遗爱好者的增多，商家也在中秋节推出主题活动，挖掘过节仪式感。在南宁市一家新中式茶饮店，年轻人参加錾刻工艺沙龙，学习制作浮雕画。该店还邀请绣娘合作，推广壮锦技艺等非遗。

汉服活动小组负责人道子介绍，中秋节活动呈现多元趋势，商家邀请汉服表演者巡游，通过角色互动场景打造，吸引消费者。他们在巡游中使用非遗道具，如滚灯，帮助观众了解传统文化。

近年来，非遗元素成为商家揽客新方式。打造鱼灯展览、搭建国风市集等多元文化体验吸引了更多年轻人，促进了非遗消费。