“片方发行价一直维持在35—40元，再加上3—5元的手续费，最终票价基本都在38—45元之间，价格偏高；电影票主要依靠线上平台销售；难以和短视频竞争，导致观众流失……”近日，西南某省会城市影城经理黎东（化名）在接受证券时报记者采访时，一口气列举了影院当前面临的几大难题。
据灯塔专业版数据显示，刚刚过去的2024年暑期档（2024年6月1日至8月31日）总票房为116.4亿元（包含服务费，下同），与2023年的206.2亿元相比，出现了明显的下滑。
多位业内人士在接受证券时报记者采访时表示，发行放映机制僵化、优质内容供应不足、短剧短视频分流等因素，共同导致了今年电影市场比较冷清。而上游内容投资的严重不足，更可能影响未来电影市场的健康发展。
票房下滑四成
暑期档是春节档之外的另一个重要电影档期，其票房走势一直备受业界关注。每年6月至8月，持续时间长达3个月。灯塔专业版数据显示，2024年暑期档累计票房达到116.4亿元，总出票（总观影人次）2.85亿张。
2023年，我国电影暑期档取得了206.2亿元的票房成绩，大幅刷新了暑期档票房纪录，观影人次达5.05亿。与去年相比，2024年暑期档票房、观影人次同比均下降了约44%。这一数字甚至低于2015年暑期档的表现，对于电影从业者而言，这无疑是一个令人意外的信号。
从影片结构来看，今年票房最高的影片是喜剧片《抓娃娃》，票房32.54亿元；其次为悬疑片《默杀》的13.5亿元，其余影片票房均未达到10亿元。
相比之下，2023年暑期档出现了2部票房超过30亿元的电影（《孤注一掷》和《消失的她》）；另有《封神第一部》和《八角笼中》两部电影票房突破20亿元，《长安三万里》票房也接近20亿元。
（数据来源：拓普数据）
虽然票房下滑明显，但今年暑期档也有其自身特点。灯塔专业版数据分析师陈晋在接受证券时报记者采访时表示，今年暑期档首先是影片供给数量充足，而且题材更加多元化。截至8月31日，今年暑期档共有138部影片上映，与去年暑期档最终上映影片数量持平。
“其次是放映规模再创新高。”据陈晋介绍，2024年暑期档已放映超过3800万场电影，同比增长约10%，创下了暑期档历史同期新高。
“今年暑期档华北、东北地区表现更为突出，例如大连、哈尔滨、长春、吉林、天津、沈阳等城市票房排名较去年同期均有所上升，上海市继续领跑全国城市票房榜，并且相较去年暑期档领先优势扩大。”陈晋分析道。
“结构性”问题凸显
暑期档对于全年票房走势至关重要。2023年，正是由于暑期档超出预期的表现，扭转了当年上半年电影市场低迷的状态，并推动全年票房升至近550亿元。而今年由于暑期档票房表现不佳，全年累计票房仅约334亿元，观影人次7.8亿，与去年同期相比均下滑了约22%。
在近期举办的第七届“中国电影新力量论坛”上，中宣部电影局常务副局长毛羽指出，暑期档电影市场尽管有百余部影片上映，但观众人次和票房双双下滑 22%，与去年同期相比出现明显下滑，凸显了中国电影存在的深层次、结构性问题。
北京电影学院国家电影智库常务副秘书长兼办公室主任刘正山分析认为，我国电影面临的首要问题是供给不足。掌握艺术与市场规律的创作人才稀缺，导致缺乏“适销对路”的影片。
刘正山指出，“在改编重要 IP 时，处理不好原著与创新之间的关系，偏离了主流观众的喜好。”供给不足导致头部效应欠缺，如今年暑期档票房过 30 亿元的电影仅有 1 部，20 亿元至 30 亿元的影片缺失，难以带动电影市场。
刘正山表示，市场面临的另一个问题是结构性问题。“大一统发行体制未变，分线发行没有成为常态，导致观众可选影片范围受限，银幕利用率也较低。”
刘正山分享数据称，2023 年日本每块银幕上映 0.3373 部电影，韩国为 0.4183 部，而我国仅为 0.0059 部。
为改变这种情况，24 部影片在浙江横店集中签约，实行分线发行。分线发行进展并不顺利，效果不佳。
除了发行放映问题，内容供应问题也在今年凸显。优质内容是电影产业的核心。据猫眼研究院《2024 暑期档数据洞察报告》调查，42% 未观影的观众表示“没有想看的电影”。
业内人士分析，电影行业面临明显的资金困局。知名电影研究机构拓普数据 CEO 程飞指出，票房大幅下滑的本质原因在于缺乏优质大体量影片。
程飞表示，“供片仍处于清库存阶段。今年票房过千万的国产片中，五成以上于 2 年前投拍，超过三成投拍于 3 年前。”优质内容供给不足的问题在今年显现。
聚影汇创始人兼《中国电影投融资发展报告》主编朱玉卿认为，2023 年电影市场存在“报复性”消费特征，但疫情结束后，这种消费已基本结束。
原因之一是，2023年挤压了前三年待映的热门影片。
朱玉卿表示，今年暑期档确实不尽人意，供应不足是主要原因。“去年还有前三年的积压内容，今年也有存货，但明年的情况可能更不容乐观，主要是供应远远跟不上。”
上市影视公司的财报也反映了行业整体内容生产趋势。《证券时报》记者发现，近年来，A股主要上市影视公司库存商品（拍摄完成并已拿证的影视剧）、在产品（拍摄制作中的影视剧）余额持续下降。从最近披露的2024年半年报来看，多家龙头影视公司的库存和在产商品余额已降至历史低位。
程飞介绍说，我国电影产业上游资金严重不足，优质内容生产匮乏。疫情以来，电影投资风险的不确定性使得业外资本投资愈发谨慎，导致上游缺乏充足的金融支持用于推动高质量、大制作内容生产。
“电影深层次、结构性的问题首先是电影的投融资，我们的电影产业现在没有做到能够让资金放心地进入。”朱玉卿表示，从2010年到2019年，我国电影快速发展的近十年间，正是各路资金蜂拥而至电影行业的时候，“但是我们现在的电影投融资太薄弱。没有业外资金的进入，没有银行、保险等金融资本的介入，这个行业就变成无源之水，这是一个首要的问题。”
“线上流媒体对影院观影的冲击下，年轻观众仍在流失，市场缺乏对年轻观众影院观影习惯的培育。电影收入类型仍较为单一，我国电影对票房收益的过度依赖，使其在面对市场波动时显得尤为脆弱。这也一定程度上降低了业外资本进入的意愿，形成恶性循环。”程飞告诉《证券时报》记者。
电影是文娱消费市场的重要组成部分，影市的繁荣关系到产业链上下游，尤其是万余家影院的生存。面对当前的市场情况，不论是上游的内容生产，还是下游的发行放映，都要共同努力。
“我们要知道，中国电影的市场体系亟待完善，中小成本投资的多样化影片还不知道如何找到各自的观众，大多数的影院习惯于‘等米下锅’，还不知道如何走出影院去主动服务、经营周围的观众，分线发行精准施策还在观望中。”毛羽在8月29日的致辞中表示。
朱玉卿直言，目前的电影院急需改变经营管理思路。“现在很多电影院都没有专门的策划部门，甚至没有市场部门，只考虑在设备器材等硬件上下功夫，不重视影院管理和服务方面的创新和投入，被动等待互联网平台导入观众，一旦等不到观众就面临生存危机，这是非常致命的问题。”
在他看来，电影院要主动走出影院，想各种办法“化被动为主动”，从等观众变成主动拉观众进影院。“未来有竞争力的电影院将是集多业态、强社交和趣味性为一体的智能化影院，而不是只放电影。”
影院如何吸引观众？多元化内容、强社交和趣味体验是关键。除了观影，影院还可以举办音乐会、脱口秀等活动，甚至播放体育赛事，成为文化体验和交流的空间。这已经在各大上市影视院线公司的财报中得到体现。面对激烈的市场竞争，这种探索需要更快、更深入地进行。
相比之下，上游内容制作端的调整需要更多时间。中国电影市场存在的问题由来已久，破解需要长期努力。当务之急是解决优质内容供给匮乏的问题。在投拍资金方面，可以与金融机构、地方政府合作，引入金融支持；在人才培养方面，要建立健全的政策举措，大力支持年轻创制人才；在内容生产方面，要加强用户导向意识，以数据驱动内容生产决策，强化对观众和市场的洞察。
提升电影产业的工业化水平也很重要。《“十四五”中国电影发展规划》提出，要增强电影科技能力，巩固电影工业化基础，提高特效制作水平，健全电影标准化体系。朱玉卿表示，目前中国电影产业的工业化程度还不够高，人工智能生产内容（AIGC）、虚拟拍摄等新概念在实际电影制作中的应用还不充分，这制约了电影产业的发展。
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