小熊电器海外业务蓬勃:新增长引擎

小王

5月6日,小熊电器(002959)举办2023年度业绩说明会。此前发布的年报显示,去年公司营收达47.12亿元,同比增长14.43%;归母净利润为4.45亿元,同比增长15.24%。自2021年营收和净利双降后,小熊电器连续两年业绩双增,创上市以来新高。


小熊电器董事长兼总经理李一峰表示,2023年公司养生壶、煮蛋器、电热饭盒、电煮锅、迷你电饭煲、切碎机、手持面条机、多功能锅、电炖盅、三明治机、加湿器等品类销售位居全网前列。电饭煲、电压力锅、咖啡机销量也实现了较好增长。


小熊电器的海外业务成为2023年的亮点,全年国外营收达3.7亿元,同比增长105.66%,营收占比从4.36%提升至7.84%。数据显示,我国厨房小家电出口数量同比增长14.3%。


小熊电器财务总监冯勇卫表示,海外业务收入增长迅速,将为公司带来新的增长点。过去以ODM代工为主的海外业务,现主要为自主品牌出海和跨境电商业务,销售集中在东南亚和欧美华人市场。公司未来将加大品牌建设和推广力度。


李一峰补充道,小熊电器将国内优势拓展至海外市场,海外业务取得突破。未来将加强品牌建设、跨境电商以及当地主流渠道建设,提高渠道运营质量。


4月底,小熊电器在调研中提及跨境电商,主要以亚马逊为主,规模不大,去年突破亿元,增速较高。公司出口产品因各地差异,需根据市场分析进行选品、定价等工作。


作为基本盘的国内市场,小熊电器2023年产品销售均价波动较大。因受外部环境影响,公司面临平台和品牌竞争,导致产品均价下滑。传统电商平台盈利能力受流量费用上升影响,进入存量竞争阶段,导致盈利能力受到挤压。作为品牌方,公司努力创新突破,以提高或维持盈利能力。

小熊电器海外业务蓬勃:新增长引擎


对于未来布局,小熊电器表示,将强化主流品类,提高市场占有率,进而提升品牌知名度,拓展发展空间。

公司需要拓展更多高客单价产品,不要只局限于客单价偏低的产品范围,而是应该开拓更广泛的价格区间。最近,公司也开始推出高价位的产品,比如已经推出的一款价值千元的双筒洗衣机,未来还会推出更多价格在千元以上的产品。公司整体产品均价会有所提升,但仍会继续维护低价和入门产品,以保持原有用户群体。

小熊电器预计,从今年第二季度开始,公司的产品均价将会有所改善。公司将加快新产品的推出速度,推出更多高客单价的产品,以改善产品结构。战略上会倾向于布局更高端的产品,为消费者提供更有性价比的产品。

在产能建设方面,据李一峰透露,小熊电器正在建设智能小家电制造基地的第二期项目,预计将在今年内建成投产。一旦建成,该基地将提供年产能达到1300万台。

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