苹果手机销量四年来首次跌出中国前五 头显设备也难卖

iPhone在中国市场面临激烈的竞争，其销量首次跌出前五。IDC报告显示，第二季度iPhone出货量下降3.1%，排名跌出前五。前一天，Canalys也报告称，iPhone出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占比14%。Vivo、OPPO、荣耀、华为、小米占据前五名。

截至6月，苹果在中国的总出货量为970万台，低于去年同期的1040万台。华为凭借Pura 70系列，出货量同比增长41%至1060万台。中国智能手机市场连续三个季度增长。IDC数据显示，第二季度出货量增长8.9%至7160万部。

Canalys分析师钟晓磊表示，国产厂商已展现市场领导地位，中国智能手机市场前五品牌均为国产。苹果面临增长压力，专攻渠道管理优化。为了提振销量，苹果加大了折扣力度。5月促销活动中，部分iPhone降价幅度达到2300元。

苹果混合虚拟头显设备Vision Pro自6月底登陆中国市场后，销售表现不佳。苹果门店表示，Vision Pro可随时购买，并接受14天内退货。苹果面临的一个问题是应用开发。与iPhone和iPad不同，Vision Pro可用的应用数量有限。苹果表示，Vision Pro在美国推出后五个月已开发2000个应用。而iPad推出后几个月就有2万个应用。

Omdia分析师乔治·吉贾什维利认为，Vision Pro的总体发展较预期慢。开发者倾向于投入拥有数十亿用户的平台，而不是用户仅数万乃至数十万的设备。苹果尽管相信Vision Pro将改变用户的工作娱乐方式，但分析师预计这一目标尚需时日。Omdia预测，苹果今年将售出约35万台Vision Pro，明年增至75万台，2026年增至170万台，远低于iPad第一年近2000万的销量。