近日，360（601360.SH）创始人周鸿祎再次成为焦点人物，起因是其拍卖的 990 万迈巴赫尾款传出拖欠的消息。
4 月 28 日，周鸿祎通过抖音直播拍卖了一辆 2015 年款迈巴赫 S600，成交价为 990 万元。买家为褚振亮，担任北京汽车流通行业协会常务会长。
截至记者发稿，周鸿祎回应称：“褚会长需要时间筹钱，不要着急。”
这场 990 万拍卖是一次营销活动。4 月 29 日，褚振亮在抖音表示，有人批评其出价过高，但他认为不同需求决定不同价格，认识周鸿祎这位“好大哥”就值这个价。
褚振亮表示，目前二手车行业困难，“我也是为二手车行业代言。希望大家对二手车行业有更深入的认识。更希望周总能帮助‘赋能’，让更多人了解二手车行业。”
周鸿祎回应称：“感谢会长仗义出手，（990 万的价格）远远超出我的预期。这是一个开始，不是结束，（我们）一起来重塑二手车行业的形象。二手车行业未来是巨大产业，大有可为。会长这次拔得头筹，应该成为二手车行业的领军人物，我在背后支持你，带着整个行业进步。990 万也就不是你自己的了，而是为了整个行业而花的。”
4 月 29 日，褚振亮发视频称：“我是一名普通二手车商，以 990 万买下周总迈巴赫后，网络上众说纷纭，认为我花那么多钱买一辆市场价值百万左右的二手迈巴赫不值，认为我冲动消费或‘人傻钱多’。”
但褚振亮认为，990 万的价格并不高，没有超出其预算。且周鸿祎的肯定、赋能以及曝光率，远远超过 990 万的价值范畴。至于尾款问题，褚振亮解释，因合同当天是草签的，来不及细看，29 日已与 360 副总裁协商好具体合同细节，并交了部分车款。后续将与周总敲定取车时间和仪式细节后公布。
5 月 1 日，传出褚振亮已付订金，尾款尚未结清。5 月 1 日，褚振亮发视频称：“990 万拍了周总的迈巴赫后，在我们公司团队未组建完成期间，确实遇到很多现实问题。现在精力不足，后期团队也在加速成长，难免会遇到问题，没服务好大家，在此向大家道歉，请给我时间。”
网传微信群截图显示，周鸿祎在“360拍卖联盟”群中表示，已删除一百人，腾出空间，可以加微信。他强调“和气生财”，希望大家冷静交流，谈判协商。周鸿祎还称，拍卖前已告知愿赌服输，自己不欠任何人，建议交流中保持礼貌。至于拍卖尾款，截至目前，360与褚振亮方面均未回应。
参与拍卖活动的二手车商提供的文件和签约合同显示，拍卖标的车主为“北京大觉投资顾问有限公司”。天眼查数据显示，该公司为周鸿祎前妻胡欢100%持股。
2023年4月4日，360集团公告，周鸿祎与胡欢解除婚姻关系，并对股份分割等事宜做出安排。
除周鸿祎前妻外，车主委托人挂靠公司及委托人授权电话还涉及两位360高层。天眼查数据显示，北京大觉投资顾问有限公司的法定代表人于2019年6月20日由胡欢变更为董健明。董健明现任奇虎360软件（北京）有限公司的法定代表人、执行董事、经理，以及北京大觉投资顾问有限公司的执行董事与经理。2006年8月至2020年11月，董健明担任360行政部经理。委托人授权联系人张鹏担任奇虎360软件（北京）有限公司的监事，持股50%。
第一财经记者拨打迈巴赫拍卖成交确认单中所留委托人授权电话，但张鹏回复“打错了”。
近年来，流量伴随着周鸿祎的每次出场。2023年5月7日，周鸿祎登上东方甄选直播间，与俞敏洪、董宇辉交流对创业、人工智能的看法。他表示自己来学习如何卖货，对自己的自传《超越好奇》寄予厚望。
2024年2月6日，有消息称360将直播带货列为2024年年度规划，周鸿祎将参与其中。周鸿祎对此回应，市场传闻不实，360没有直播带货计划。他强调，360今年的战略围绕产业数字化，重点做好数字安全底座和帮助传统企业打造私有大模型。经过与董宇辉的交流，周鸿祎觉得自己在直播带货方面与董宇辉差距很大。
虽然俞敏洪在直播带货方面颇有建树，但我自知在这方面没有天赋，也不打算勉强自己去做不擅长的事。
我之所以关注直播带货，是因为对背后新兴的网红经济模式、社会现象和经济现象感兴趣。比如俞敏洪的新公司新东方文旅，通过直播和短视频带动旅游业发展，就是一个创新的商业模式。
现在，我的兴趣转向了新能源汽车行业。参加车展是为了宣传国产新能源车和智能网联车，希望大家看到中国汽车工业的进步，包括小米汽车取得的成就。
至于卖掉豪车，这只是个象征性行为，表明了我想支持国内汽车产业。我无意追求“顶流”，大家对这件事感兴趣而已。
瑞幸咖啡联创杨飞在《流量池》中指出，流量思维和流量池思维是不同的。前者旨在获取流量并将其变现，而后者则通过运营流量来获得更多流量。
对创业者来说，“急功近利”不是贬义词。“急功”是为了迅速建立品牌、打响知名度、进入市场、获取流量；“近利”则是指在获得流量的同时将其转化为销量，产生实际效果。
但我不是初出茅庐的创业者，我在车圈获得的流量暂时没有直接的变现途径。360集团2023年财报显示，营收同比下降4.89%，净亏损4.92亿元。集团营收主要来自互联网业务、数字安全业务和智能硬件业务，其中互联网业务占主要部分。
我曾表示，关注网红经济和直播，是因为像特斯拉创始人埃隆·马斯克这样的伟大企业家已经成为美国最大的网红。马斯克发布新产品时，不需要巨额广告费，一条推特就能让全球数十亿人知晓，这是网红时代的新传播方式。
国内的小米雷军和华为余承东也是顶级网红，通过演讲和传播为企业省下了数十亿广告费。我入局网红经济，是为了为360发声和代言，我想大家能理解这一点。
周鸿祎表示，“在这个网红经济时代，当我来做网红时，我的成就感是什么？我认为我应该尽可能分享我的经验和教训。因为如果我的经验和教训能帮助许多职场青年、年轻企业家和中国数百万中小企业主，让他们在企业发展过程中少走弯路，减少损失，更顺利地发展，那么我觉得这种成就感可能更大。”此次拍卖迈巴赫所得款项的 990 万元，未来或许也会成为一个可供分享的案例。
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