椰树再登热搜 摆脱低俗枷锁待觉醒

因运用国家机关工作人员进行商业促销，并采用“用椰子擦拭乳房”“南太平洋美女稀有‘飞机场’”等广告语，5月6日，椰树集团有限公司因违反广告法，遭到海口市市场监管局龙华分局处罚40万元。5月8日，“椰树涉擦边广告被罚40万”登上微博热搜。

作为广告领域的“泥石流”，椰树集团名不虚传。近年来，椰树多次因广告宣传“擦边球”，引发舆论争议，并遭遇监管部门处罚。椰树“始终走在擦边最前线”，大有“擦边到底”之势。这次因低俗广告再次登上热搜，并不让人意外。

实际上，“椰汁丰胸”毫无科学依据。但椰树多年来不遗余力地宣扬“丰胸人设”，从包装设计、广告用语、代言人到招聘启事、企业挂历、直播画面等，处处暗示“丰胸”。尽管屡遭质疑和处罚，椰树依然乐此不疲。

在流量为王的互联网时代，一个热搜的价值可能远超处罚金额。在椰树看来，舆论热议不仅不会损害品牌形象，反而能提高曝光度和知名度。“黑红也是红”，只要有流量即可，这就是典型的“黑红营销”。

椰树对这种营销理念毫不避讳，甚至以之为荣。2022年1月，椰树官网发布“开门红报喜”，强调了两次争议广告的“成就”：2019年“我从小喝大”椰树牌椰汁广告风波和2021年椰树培养职业经理学员招生广告风波时应对得当，合计吸引5亿多人次网民关注，再次提升“椰树”品牌知名度，促进销量逆势增长。也就是说，低俗路线、“黑红营销”是椰树的流量密码。

“擦边球式”低俗营销并非椰树独创，但像椰树这样数十年如一日“擦边”获利，实属极端案例。椰树执迷于此，归根结底是对流量的盲目崇拜。在椰树的营销理念中，只要能引来关注和流量，区区几十万元的罚款微不足道。